Summer card: quando una ricaricabile diventava il biglietto per l’estate perfetta

C’era un’estate in cui bastava una tessera per sentirsi parte di un mondo speciale. Tra la fine degli anni ’90 e i primi 2000, la Summer Card di Omnitel diventò un vero e proprio rito di passaggio: una promozione che non era solo telefonica, ma un fenomeno culturale che segnava l’inizio della stagione più attesa dell’anno.

In tasca avevamo una SIM verde, sullo schermo Megan Gale e nella testa la voglia di restare sempre connessi. La Summer Card di Omnitel nasce intorno al 1999 e si rinnova ogni anno fino al 2002, in contemporanea alla trasformazione del brand in Vodafone.

Il concetto era semplice ma potentissimo: attivi la card, spendi poco, e tutta l’estate puoi mandare SMS o chiamare gli amici Omnitel a tariffa ridotta, spesso con offerte “illimitate” per i tempi. In un’epoca in cui ogni messaggino costava 150 lire (poi 15 centesimi), era un sogno che diventava realtà.

Ma quello che rendeva davvero speciale la Summer Card era l’universo visivo e simbolico che la circondava. Gli spot televisivi erano eventi attesissimi: protagonisti di lusso come Megan Gale, icona glamour e irraggiungibile, facevano da sfondo a una narrazione aspirazionale.

Chi attivava la Summer Card non stava solo comprando una promozione, ma entrava in un’estate da copertina. Lo slogan? “Niente ti gasa di più”.

Nel 2001 la campagna si arricchì con l’arrivo dei Gazosa, band teen italiana lanciata da Sanremo Giovani, che cantarono lo spot con il brano “www.mipiacitu”. Un perfetto mix di musica, cellulari e libertà adolescenziale.

La Summer Card veniva pubblicizzata anche nei negozi tramite manifesti orizzontali, adesivi per le vetrine e volantini distribuiti nelle scuole prima della fine delle lezioni. Molti conservano ancora la card nei cassetti o tra le vecchie SIM, memoria di un tempo in cui ogni estate era un'avventura da vivere a suon di squilli, messaggi, e corse al bar per una ricarica da 10.000 lire.

L’inizio dell’estate coincideva con una scelta: “L’hai attivata la Summer Card?”

Quello che non tutti sanno

La primissima edizione della Summer Card Omnitel del 1999 fu sperimentata solo in alcune regioni del nord Italia, prima del lancio nazionale. Fu un tale successo che le richieste di attivazione mandarono in tilt i sistemi informatici in alcune filiali.

Megan Gale, diventata simbolo della promozione, fu anche testimonial per la campagna di transizione da Omnitel a Vodafone. Curiosità: la canzone “www.mipiacitu” dei Gazosa, usata nello spot Summer Card 2001, entrò in classifica anche grazie all’enorme esposizione televisiva dello spot, diventando tormentone estivo.